Profiteer van de kracht van free publicity
Met free publicity kun jij enorme stappen zetten richting meer naamsbekendheid en een betrouwbaar imago. En het is bovendien niet alleen voor grote, kapitaalkrachtige bedrijven weggelegd. Sterker nog: waar traditionele methoden om ‘in the picture’ te raken – denk aan adverteren op radio, tv of in de krant – een fiks budget eisen, is free publicity – de term zegt het al – helemaal gratis! Dat maakt het voor elke ondernemer interessant om ermee aan de slag te gaan. Op deze pagina lees je alles over wat free publicity inhoudt en hoe ook jij het kunt toepassen?
Hulp nodig om free publicity te genereren? Neem contact op met Frank Breukelman van Tijd voor Publiciteit!
Wat houdt free publicity in?
De term free publicity staat voor alle media-aandacht die je weet te verkrijgen, zonder daarvoor te betalen. Dat laatste is essentieel. Je kunt je plek in de krant, op een nieuwssite of in de commercial break op tv natuurlijk inkopen, maar dat is nou net waar je je met free publicity niet op richt. Jouw doel met free publicity is dusdanig goede, nieuwswaardige, niet-commerciële informatie te delen met journalisten, dat het voor hun lezers interessant is. Zij gebruiken jouw persbericht – vaak de basis voor PR-campagnes – als input voor een artikel of nieuwsitem en in sommige gevallen nemen ze je persbericht zelfs kant-en-klaar over.
De meerwaarde van free publicity
Goed, met free publicity krijg je dus gratis aandacht van de media. En als Nederlanders zijn we natuurlijk maar wat gek op alles wat gratis is. Maar wat is nu écht het voordeel van deze gratis publiciteit?
Naamsbekendheid
Nou, als je maar vaak genoeg genoemd wordt in media die voor jouw doelgroep relevant zijn, neemt je naamsbekendheid onder die groep toe. Je bedrijfsnaam gaat in het hoofd van je potentiële klanten zitten. En dat is ontzettend waardevol! Het geeft namelijk een boost aan al je verdere, meer salesgerichte marketinginspanningen. Consumenten zijn immers meer ontvankelijk voor informatie van partijen die ze – al is het alleen maar van naam – kennen. Zo klikken ze bijvoorbeeld sneller op je advertenties in Google en zullen ze eerder aandacht hebben voor een spotje met daarin jouw bedrijfsnaam op de radio.
Geloofwaardigheid
Daarbij is er een groot voordeel ten opzichte van betaald adverteren in dezelfde media. Het feit dat jouw bedrijf in een redactionele context genoemd wordt en deze content dus niet als reclame wordt gezien, verhoogt de geloofwaardigheid. Dit zorgt ervoor dat het geen weerstand oproept bij lezers, maar juist zorgt voor een gevoel van autoriteit. Jij komt in het nieuws, dus je doet ertoe.
Gratis backlinks
Tegenwoordig is nieuws natuurlijk vooral online. En dat biedt een extra voordeel van free publicity, met directe impact. Want kenmerkend voor journalistieke teksten is het verwijzen naar bronnen, zodat lezers kunnen controleren of informatie wel klopt. Plaats jij (een variant van) je persbericht op je eigen site, als nieuws- of blogartikel? Voeg dit dan toe aan het bericht dat je naar de media stuurt. Grote kans dat zij de link naar jouw website overnemen in hun online publicatie. Zo krijg je gratis backlinks van grote websites met veel bezoekers en autoriteit. Dat heeft een groot effect op de online vindbaarheid van je website!
Langdurige impact
Daarnaast is free publicity een vorm van reclame – als je het zo mag noemen – die lang zijn waarde behoudt, vooral online waar nieuwsartikelen permanent beschikbaar zijn. Dus als het thema waarover jij hebt bericht maanden of zelfs jaren later opnieuw actueel is, zullen de publicaties opnieuw de aandacht trekken en voor extra bereik zorgen. Dit in tegenstelling tot advertenties die slechts kortstondig de aandacht trekken.
Hoe kom je aan free publicity?
Zoals gezegd is een persbericht veelal de basis van free publicity. Wat een persbericht is kun je hier lezen, maar in het kort komt het erop neer dat je een kant-en-klaar nieuwsartikel schrijft en deelt met journalisten. Dat houdt automatisch in dat het geen commerciële boodschap dient te zijn. Dat is immers voor geen enkele journalist interessant. Je moet dus echt op zoek naar nieuwswaarde. Vaak zit ‘m dat in data: eigen data, externe data of wellicht zelfs data uit een eigen onderzoek. Jouw bedrijf fungeert dan als de bron met autoriteit, die zorgt voor de nodige duiding.
Het onderwerp dient logisch te relateren te zijn aan jouw bedrijf. Kortom: ben je hovenier, dan is het logisch dat je iets deelt in de trant van: “Een op de drie Nederlanders is tegen kunstgras in de tuin, zo blijkt uit onderzoek van hoveniersbedrijf Janssen”. Maar zou je onderzoek doen naar de redenen waarom mensen investeren in aandelen, dan vraagt elke journalist die dit persbericht zich af waarom jij nu uitgerekend de partij bent die deze informatie deelt. De kans op publicatie is dan klein en mocht het wél gepubliceerd worden, dan bereik je vermoedelijk niet de doelgroep die voor jou relevant is.
In hoeverre is free publicity daadwerkelijk gratis?
Voor niets gaat de zon op, zul je wellicht denken. Maar in het geval van free publicity hoeft het je echt niets te kosten. Als het jou lukt om regelmatig met goede content – denk aan onderzoeken – te komen, dan leidt dat daadwerkelijk tot publicaties, zonder dat er kosten tegenover staan. Daarentegen kost het natuurlijk wel de nodige tijd om een goed persbericht te schrijven. Bovendien is één persbericht géén persbericht: wil je PR – want daar hebben we het over – echt succesvol inzetten, dan moet je dat structureel doen. En tijd kost vanzelfsprekend geld.
Bovendien kun je je afvragen of je zelf de aangewezen persoon bent om aan de slag te gaan met free publicity. Is onderzoek doen en persberichten schrijven niet jouw ding of heb je gewoonweg niet het gevoel voor wat nieuwswaardig is en niet? Dan kun je jouw PR-strategie het best uitbesteden aan een PR-bureau zoals Tijd voor Publiciteit. Maar ook dan geldt: ‘free’ publicity met hulp van buitenaf is nog altijd vele malen goedkoper én effectiever dan betaalde advertenties.
Start ook met free publicity!
Of je het nu zelf doet of uitbesteedt: free publicity is voor elk bedrijf ontzettend waardevol. Gebruik dus de tips en informatie hierboven om aan de slag te gaan! Liever hulp van een professional? Neem dan contact op om de mogelijkheden voor free publicity voor jouw bedrijf te bespreken!
BellenMailen